כמה מתקציב הפרסום שלכם אי אפשר לקשור להזמנה?

איך זה מחושב

הסריקה מושכת את עמוד הבית ומחפשת פיקסל של מטא, תגית המרות של Google Ads, GA4 ו Google Tag Manager. הוצאה במטא נספרת כלא ניתנת לייחוס כשלא נמצא פיקסל. הוצאה בגוגל נספרת כלא ניתנת לייחוס כשלא נמצאה לא תגית המרות ולא GA4 פעיל. שום דבר לא מוערך: הסכום הוא התקציב שאתם עצמכם דיווחתם, כפול אות שנמצא או לא נמצא בעמוד.

מה הכלי במכוון לא עושה

הוא לא מנחש את חלוקת התקציב בין הערוצים, לא מחיל אחוז המרה ממוצע בענף, ולא טוען מה הייתה התשואה שלכם. כל אלה היו מספרים מומצאים, ומספר מומצא שמוצמד למדידה אמיתית גרוע יותר מלא לתת מספר בכלל. הוא גם קורא רק את עמוד הבית, ולכן מעקב שנורה רק בעמודים פנימיים או בתוך מנוע הזמנות חיצוני לא ייראה.

שאלות

האם הוצאה ללא ייחוס זהה להוצאה מבוזבזת?

לא, וההבחנה חשובה. מודעות ללא מעקב עדיין יכולות להביא הזמנות. מה שאובד זו היכולת לדעת אילו מהן הביאו, וזה אומר שאי אפשר לכבות את הקמפיינים שנכשלו או להזרים תקציב לאלה שעבדו. עם הזמן זה מתכנס לבזבוז, כי התקציב מפסיק לזרום לכיוון מה שעובד, אבל הכסף לא נעלם ביום הראשון.

מנוע ההזמנות שלנו נמצא בדומיין אחר. זה משנה את התשובה?

בדרך כלל זה מחמיר לעומת מה שהסריקה מראה. אם הפיקסל יושב באתר השיווקי אבל לא במנוע ההזמנות, ההמרה קורית במקום שהפיקסל לא רואה. הכלי קורא רק את עמוד הבית ולכן לא מזהה את הפער הזה. אם תהליך ההזמנה יוצא מהדומיין שלכם, הניחו שהייחוס חלש ממה שמופיע כאן.

למה תגית Universal Analytics לא נספרת?

Universal Analytics הפסיקה לעבד נתונים. התגית עדיין נטענת, עדיין מופיעה בקוד המקור, ועדיין נראית כמו אנליטיקה לכל מי שבודק ברפרוף. היא לא אוספת כלום. אתר עם תגית UA בלבד הוא אתר לא נמדד שנראה נמדד, וזה המצב המסוכן מבין השניים.

יש לנו סוכנות. הם לא היו מסדרים את זה?

לעיתים קרובות לא, וכדאי לבדוק במקום להניח. במדגם שנמדד, ליותר מרבע מהנכסים שהוציאו בפועל כסף על Google Ads לא הייתה אנליטיקה מותקנת בכלל. סוכנות שמדווחת על ביצועי הקמפיינים של עצמה לא בהכרח צריכה שהאתר שלכם יהיה מחווט כדי להפיק דוח.

קשור

לתמונה המלאה של מה מותקן ומה לא, הריצו את בדיקת המוכנות השיווקית.

אם אתם מתכננים את התקציב ולא מבקרים אותו, מחשבון תקציב הקמפיין מחשב מה מבנה נתון דורש כדי לרוץ בכלל.

ואם שאלת ההוצאה היא בעצם שאלת עמלות, מחשבון עמלות ה OTA מציב את השתיים זו מול זו.